Bâtiment d'image de marque et innovation de produit sur le marché des bagages de voyage d'affaires

 

Bâtiment d'image de marque et innovation de produit sur le marché des bagages de voyage d'affaires

 

Dans le monde rapide des voyages d'affaires, une valise d'entreprise de haute qualité n'est pas seulement un conteneur pour les articles, mais une extension de l'image professionnelle et du goût du voyageur, ainsi qu'un assistant clé pour des voyages efficaces.

 

Alors que le marché mondial des voyages d'affaires continue de croître, les marques de bagages d'affaires sont confrontées à des opportunités et à des défis sans précédent. Comment se démarquer sur un marché concurrentiel, créer une image de marque forte et innover continuellement pour attirer les consommateurs est devenu le principal objectif de nombreuses marques.

 

Positionnement précis de la marque

Identifier le public cible

 

Le principal public des sacs de voyage d'affaires est les professionnels qui voyagent fréquemment pour les affaires. Ces individus ont généralement des niveaux de revenu plus élevés et hiérarchisent la qualité, les fonctionnalités, la conception et le statut symbolique que la marque transmet. Au sein de ce groupe, les élites commerciales plus jeunes peuvent se concentrer sur le style de la valise et les caractéristiques technologiques de la valise commerciale, à la recherche de conceptions qui expriment l'individualité.

 

En revanche, les professionnels chevronnés ont tendance à préférer les styles classiques et discrets avec une demande plus élevée de qualité matériale et de savoir-faire. Par exemple, la marque Travere a réussi à attirer des consommateurs d'affaires plus jeunes grâce à sa refonte du logo et à sa collaboration avec des marques et des artistes de streetwear tout en maintenant des modèles en aluminium classique qui répondent aux besoins des clients commerciaux traditionnels.

 

Affiner les valeurs fondamentales

 

Les valeurs fondamentales d'une marque sont le fondement de son image. Pour les marques de bagages d'affaires, la durabilité, les matériaux de haute qualité, l'artisanat fin, les fonctionnalités innovantes et le design élégant sont souvent des points de valeur clés. La marque Oiwas met l'accent sur la "capacité et la durabilité" de ses produits avec le slogan "si vous pouvez l'emballer, le monde est à vous" et a renforcé cette valeur fondamentale à travers diverses campagnes marketing pour établir une image de marque fiable et pratique.

 

Travere met l'accent sur l'esthétique orientale dans sa conception, incorporant des éléments traditionnels dans les formes de bagages, brisant le stéréotype de "Made in China=bas prix" et imprégnant les produits de connotations culturelles et de qualité uniques.

 

Construire la personnalité de la marque

La personnalité de la marque crée une impression unique dans l'esprit des consommateurs, la différenciant des concurrents. Les marques de bagages d'affaires peuvent cultiver des traits comme le professionnalisme, la qualité haut de gamme, la fiabilité, l'innovation et la mode. Par exemple, Rimowa, avec sa valise en aluminium signature et sa conception minimaliste, a établi une personnalité de marque haut de gamme, professionnelle et classique, ce qui le rend synonyme de voyage d'affaires haut de gamme.

 

Pendant ce temps, la marque émergente Travere, avec sa philosophie "Show Your Colors", propose des services de personnalisation personnalisés, intégrant des éléments tendance et attrayant les jeunes voyageurs commerciaux créatifs et avant-gardistes.

 

Communication de marque multidimensionnelle

Publicité

 

La publicité est un outil crucial pour la communication de la marque. Les marques de bagages d'affaires devraient cibler la publicité dans des lieux fréquentés par leur public, tels que les aéroports, les gares ferroviaires à grande vitesse et les immeubles de bureaux haut de gamme. Oiwas a lancé des campagnes publicitaires à grande échelle dans les aéroports, les chemins de fer et les ascenseurs dans les régions clés, atteignant un grand nombre de voyageurs d'affaires et promouvant sa marque grâce à des publicités emblématiques qui mettent en évidence la durabilité et l'innovation des produits.

 

Marketing sur les réseaux sociaux et le contenu

 

Les plateformes de médias sociaux servent de pont de communication directe entre les marques et les consommateurs. Les marques peuvent utiliser des plates-formes comme Weibo, WeChat, Xiaohongshu et Douyin pour publier des présentations de produits, des conseils d'utilisation, des accords de mode et des histoires de marque, attirant l'attention et l'interaction des utilisateurs. En collaborant avec des influenceurs et des kols, les marques peuvent étendre leur portée et augmenter l'exposition. Par exemple, certaines marques ont travaillé avec des blogueurs de mode sur Xiaohongshu pour présenter des tenues de voyage et des combinaisons de bagages professionnelles, attirant de nombreux clients potentiels.

 

Collaboration inter-industrie

 

Les partenariats croisés industriels injectent une nouvelle vitalité dans les marques, élargissent les bases des consommateurs et augmentent les images de marque. Par exemple, Rimowa collabore fréquemment avec des marques de haute couture comme Supreme et Off-White, ainsi que des artistes, pour lancer des produits en édition limitée. Cela stimule non seulement l'attrait de la mode de la marque, mais attire également les jeunes professionnels. De même, Casetify a travaillé avec des IP populaires comme Disney pour concevoir des bagages uniques, satisfaisant aux demandes de personnalisation et à la diversité des consommateurs tout en élargissant l'influence de la marque.

 

Innovation continue des produits

Innovation fonctionnelle

 

Alors que les besoins des voyageurs d'affaires continuent d'évoluer, la fonctionnalité est un aspect crucial de l'innovation. L'application de la technologie intelligente a ouvert de nouvelles opportunités pour le développement de produits. Par exemple, les bagages intelligents de Travere intègrent un système IoT, avec un écran qui montre un poids en temps réel, des fonctions antivol Bluetooth, une poignée brillante dans le noir pour une visibilité facile et un port USB pour la charge en déplacement, améliorant considérablement la commodité et la sécurité pour les voyageurs de commerce.

 

De plus, de nombreux sacs de voyage comportent des compartiments bien conçus, des espaces extensibles et des structures de stockage faciles à organiser, ce qui les rend encore plus fonctionnels pour les voyages d'affaires. Certains sacs intelligents pour les voyages comprennent également des sacs de toilette détachables et des organisateurs de documents pour aider les professionnels à trouver rapidement ce dont ils ont besoin en déplacement.

 

Innovation matérielle

 

L'innovation matérielle a un impact direct sur la qualité et les performances des bagages. L'utilisation de matériaux légers, durables et respectueux de l'environnement devient une tendance clé. La technologie nano-plastique, qui réduit le poids d'une valise de 20% et améliore la durabilité de 25%, ainsi que des matériaux recyclables de type cuir, a été appliqué aux produits par des entreprises comme New Show Group, stimulant la compétitivité des produits. Les ensembles de bagages en polycarbonate sont largement utilisés dans l'industrie pour leur poids léger, leur flexibilité et leurs propriétés de nettoyage faciles.

 

Par exemple, le Polycarbonate de Travere continue de bagages a gagné en popularité pour ses grandes performances et son influence de la marque, établissant la tendance du marché. En outre, les marques explorent l'utilisation de matériaux bio-basés et de fibres recyclées pour s'aligner sur les demandes de consommation de développement durable.

 

Innovation de conception

 

L'innovation de conception comprend des conceptions extérieures et structurelles. Dans le design extérieur, l'intégration des éléments de mode aux principes ergonomiques peut créer des bagages esthétiquement agréables et confortables. Des lignes épurées, des formes lisses, des accords de couleurs classiques et des détails uniques comme les accessoires en métal sophistiqués ou l'image de marque personnalisé peuvent élever le look et la reconnaissance d'une valise.

 

Travere propose des bagages de voyage dans des couleurs comme le noir mat, le bleu cobalt et le rouge cerise, ainsi que des options de fond personnalisables, répondant à la demande des consommateurs pour une apparence personnalisée. En termes de conception structurelle, l'optimisation des roues et des poignées pour une meilleure durabilité et une meilleure opération est cruciale. Les bagages de roues Hinomoto, tels que ceux avec les roues rotatives hinomoto et les roulements à rouleaux utilisés par Casetify, combine la calme et la durabilité, offrant une expérience en fuite en douceur.

 

Conclusion

Sur le marché des bagages d'entreprise, la construction d'images de marque et l'innovation de produits vont de pair. Le positionnement de la marque claire et les stratégies de communication multidimensionnelles aident à établir une image de marque unique et résonnante, tandis que l'innovation continue des produits renforce la fondation de la marque, en répondant aux besoins changeants des consommateurs. Ce n'est qu'en combinant les deux aspects que les marques de valises peuvent prospérer sur le marché concurrentiel et garantir un large espace pour une croissance future.