Préférences de couleur et tendances des consommateurs pour les bagages et les sacs

Préférences de couleur et tendances des consommateurs pour les bagages et les sacs

 

Les choix de couleurs des consommateurs pourbagages et sacsprésentent un modèle diversifié de "stabilité classique, itération de tendance et segmentation de scénarios". Des couleurs classiques commebagage noiretbagage marronconsolider les bases du marché, tandis que les couleurs à haute-saturation et à faible-saturation connaissent une croissance, et que les systèmes de couleurs naturelles et les couleurs de thèmes culturels émergent rapidement. Les données montrent qu'en 2025, Michael Korsbagageles ventes, le noir (22 %) et le brun (21 %) représentaient près de la moitié de la part. Le taux de croissance combiné des systèmes de couleurs Morandi à haute-saturation et faible-saturation a dépassé 35 %, devenant ainsi le principal moteur de la croissance de la consommation parmi les jeunes groupes. Cette tendance est motivée par les effets combinés de l’amélioration de la demande de consommation, de la diversification des scénarios et de l’itération du cycle de la mode, et présente une différenciation claire selon les données démographiques et les régions.

 

I. Tendances de couleurs principales : la double quête du classique et de la tendance

 

La caractéristique fondamentale du courantbagages et sacsLe marché des couleurs est le suivant : « Les couleurs classiques maintiennent fermement la base, tandis que les couleurs tendance explorent le marché progressif », formant une structure mutuellement complémentaire et coexistante.

 

(I) Couleurs neutres classiques : la pierre angulaire irremplaçable du marché

 

Couleurs neutres classiques comme le noir, le marron etvalise beigedominer constamment lebagagemarché, devenant le premier choix pour tous en raison de leur nature polyvalente et de leur durabilité. Les données Michael Kors 2025 montrent quebagage noiretbagage marronont contribué collectivement à 43 % des ventes, avecvalise beigeobtenant une part de 7%, entrant dans le top cinq. Demande debagage noir(en particulier le "sac fourre-tout noir") présente une tendance saisonnière claire, culminant à un indice de 70 en août pendant la-saison de rentrée-scolaire en 2024, et le "sac mortuaire noir à bandoulière-" atteignant 47 pendant la saison des achats des fêtes de novembre.

 

La famille des couleurs marron a connu une explosion au cours des saisons d’automne et d’hiver 2025. Le « système de couleurs Maillard », représenté par le brun caramel et le brun chocolat, est devenu une tendance en vogue. En rapportbagageetsacs de voyageont une valeur de revente extrêmement élevée sur les-plateformes d'occasion, avec 67 % des acheteurs ne revendant pas dans les trois ans. Ces couleurs classiques conviennent non seulement aux affaires et aux déplacements domicile-travail, mais maintiennent également une demande stable dans tous les groupes d'âge en raison de leurs attributs pratiques de résistance à la saleté et de facilité d'association, agissant comme une « pierre de lest » pour les ventes de la marque.

 

(II) Saturation élevée et faible : les deux extrêmes de la percée des couleurs tendance

 

Saturation élevée-"Systèmes de couleurs dopaminergiques" et faible-saturation "Systèmes de couleurs de texture" forment les deux extrémités de la tendance, répondant aux besoins d'expression personnalisée de différents consommateurs. Le rose framboise vif et le bleu ciel de la série ANIYA de TravelRE (meilleure marque de bagages à main de Chine TraveRE), ainsi que d'autres couleurs à haute saturation, ont fait grimper les ventes mensuelles de la marque de 67 %, devenant ainsi des succès viraux sur les réseaux sociaux. Parmi les couleurs populaires du printemps et de l'été 2025, le jaune citron, le magenta vibrant et le bleu cobalt continuent de se réchauffer. tension visuelle, devenez un "-accessoire accrocheur pour le voyage" (sacs de voyage) pour les jeunes.

 

Les systèmes de couleurs à faible-saturation dominent les scénarios quotidiens en raison de leur adaptabilité. Vert mousse, bleu pétrole et crèmevalise beige(ouvalise beige), qui sont populaires à l'automne et à l'hiver 2025-2026, ont un taux d'utilisation de 72 % dans les scénarios de déplacement domicile-travail. Dans le classement des couleurs des sacs fourre-tout de rue de Shanghai, le gruau, le bleu brume et le gris anthracite occupaient les trois premiers, le noir sortant du top cinq en raison de sa « faible reconnaissabilité sur les photos ». Les couleurs à faible saturation telles que Morandi et les systèmes gris transmettent un tempérament serein à travers des tons doux, devenant ainsi le premier choix des consommateurs à la recherche d'un style raffiné.

 

(III) Systèmes de couleurs naturelles : nouvelles tendances favorites dans le cadre du concept environnemental

 

Animés par le concept de consommation durable, les systèmes de couleurs-inspirés de la nature pénètrent rapidement le marché.bagagemarché. Parmi les couleurs populaires du printemps et de l'été 2025, les tons naturels comme le vert sauge, le vert olive, le sable et la terre cuite occupent des positions importantes, symbolisant un lien avec la nature. Les données du Tmall Color Institute montrent que la génération Z a une préférence significative pour les tons de couleurs naturels comme le jaune -vert et le bleu-cyan. Croissance des ventes en ligne pourbagageetsacsavec ces couleurs est 2,3 fois supérieure à celle des styles ordinaires.

 

Les marques durables sont les principaux moteurs des systèmes de couleurs naturelles. Les sacs écologiques-de Stella McCartney sont principalement composés de sable et de marron clair. Matériau recyclé moyenvalise(ousac à bagages) se concentre sur le bois naturel et le gris clair, exprimant une attitude de style de vie-à faibles émissions de carbone. L'association de couleurs naturelles avec des matériaux respectueux de l'environnement répond non seulement à la recherche de « texture » des consommateurs, mais s'aligne également sur leur expression de responsabilité sociale, avec une prime de 15 à 20 % plus élevée que les couleurs ordinaires.

 

II. Dimensions de segmentation : différences de couleur selon les données démographiques, les scénarios et les régions

 

La réalisation des tendances en matière de couleurs montre des caractéristiques de segmentation distinctes, les consommateurs de différents groupes démographiques, scénarios et régions formant des préférences différenciées.

 

(I) Segmentation démographique : divergence des préférences selon l’âge et le sexe

 

La génération Z est devenue le principal groupe de consommateurs de couleurs tendance, représentant plus de 70 % des acheteurs de systèmes de couleurs Dopamine et vintage. Ils privilégient à la fois les couleurs Dopamine comme le rose framboise et le bleu ciel, et les tons vintage comme le rouge vin et le cognac. Les notes « d'ensemencement » associées (recommandations de produits) ont un taux de croissance annuel de 128 %. Les consommateurs âgés de 35 à 45 ans se concentrent davantage sur la qualité, avec des systèmes de couleurs classiques commebagage marronetbagage noirreprésentent plus de 60 % et leur demande en matière de texture des matériaux est plus élevée que pour les tendances en matière de couleurs.

 

Les différences entre les sexes restent significatives. Les consommatrices préfèrent les tons doux ou lumineux comme les couleurs rose, violet et Morandi. La pénétration du rose et du vertbagages et sacscontinue d'augmenter parmi les jeunes femmes sur le marché thaïlandais. Les consommateurs masculins choisissent principalement le noir, le gris foncé et le marron, en se concentrant sur la simplicité et la stabilité des couleurs. Les hommes d'âge moyen-contribuent à 43 % des ventes de sacs fourre-tout, la principale demande étant "l'utilité polyvalente".

 

(II) Segmentation des scénarios : les exigences fonctionnelles dominent le choix des couleurs

 

Les scénarios de déplacement privilégient des systèmes de couleurs polyvalents et à faible saturation. Les sacs fourre-tout à l'avoine, au bleu brume et au gris anthracite sont populaires car ils "s'adapter aux tenues de travail + avoir fière allure sur les photos". Les sacs fourre-tout en polyester recyclé Longchamp avec ces couleurs ont obtenu un déstockage rapide. Les scénarios extérieurs favorisent une saturation élevée et des couleurs fluorescentes. Des marques comme Toread et Posa utilisent des sangles fluorescentes et des motifs de couleurs contrastées pour leurs sacs à dos de randonnée. Cela répond à la fois à la demande d'avertissement de sécurité et à la tendance des « déplacements quotidiens en plein air », avec des sujets connexes sur Xiaohongshu dépassant les 100 millions de vues.

 

Les scénarios commerciaux adhèrent aux systèmes de couleurs classiques, avecvalise noire(oubagage noir), le marron foncé et le bleu marine représentent plus de 80 %, soulignant une image professionnelle. Les scénarios sociaux recherchent une expression personnalisée. Les couleurs dégradées et les motifs contrastés sont privilégiés. Ferragamo utilise des coutures contrastées pour accentuer les sacs en cuir marron, et Tom Ford associe des détails dorés à des corps de sacs sombres, créant ainsi un fort souvenir visuel.

 

(III) Segmentation régionale : la culture locale influence la préférence de couleur

 

Le marché de l'Asie du Sud-Est présente une caractéristique de "saturation élevée et coexistence classique". Les consommateurs vietnamiens privilégient les couleurs vives comme le violet, le rouge et le jaune, tout en maintenant une demande stable pour les couleurs classiques comme le noir et le blanc. Sur le marché thaïlandais, le noir domine, mais les tons frais comme le rose et le vert gagnent progressivement en pénétration parmi les jeunes femmes. En raison du climat tropical, les Philippines acceptent davantage les couleurs claires comme le blanc et le rose, qui sont plus faciles à assortir aux tenues quotidiennes.

 

Le marché malaisien recherche un "équilibre entre classique et personnalisé". Le noir, le blanc et le marron dominent, tandis que les couleurs de texture de niche comme le violet et le gris deviennent de nouveaux choix pour la jeune génération. Le marché chinois montre une augmentation des couleurs "Guochao" (tendance nationale). Des marques comme Li-Ning et Anta incorporent des tons de porcelaine bleu et blanc et des couleurs de motifs traditionnels dans leurs créations, atteignant 68 % d'acceptation parmi la génération Z.

 

III. Facteurs de tendance : double responsabilisation de la logique de consommation et de l’environnement de marché

 

L'évolution debagageLes tendances en matière de couleurs sont essentiellement le résultat global de l'amélioration de la demande de consommation, des changements dans la communication sociale et de l'itération de l'industrie de la mode.

 

(I) Amélioration de la consommation : de « l'adaptabilité pratique » à « l'expression émotionnelle »

 

La demande des consommateurs pourbagageest passé d'un simple « transport fonctionnel » à « une expression de style et une résonance émotionnelle ». La génération Z est prête à payer un supplément de 15 à 30 % pour des couleurs ayant un « récit culturel ». Les systèmes de couleurs « Guochao » et vintage permettent d'améliorer la valeur grâce à l'identité culturelle. La popularité du « système de couleurs Maillard » vient des émotions chaleureuses et stables qu'il véhicule, tandis que le système de couleurs Dopamine satisfait le besoin psychologique d'optimisme et de vitalité des jeunes.

 

L'évolution des concepts de consommation entraîne une évolution des couleurs de « sécurité polyvalente » à « personnalité distincte ». Les individus préférant la couleur sont 21 % plus susceptibles d'acheter des produits-à prix élevé que ceux préférant le noir et blanc, confirmant l'influence de la valeur émotionnelle sur les décisions d'achat.

 

(II) Communication sociale : "Photo-digne" domine la diffusion des tendances

 

Les réseaux sociaux sont devenus le principal support de communication pour les tendances en matière de couleurs. La logique de "L’esthétique est synonyme de trafic" pousse les marques à donner la priorité à l'expression visuelle des couleurs. La raison principale debagage noir(sacs fourre-tout) qui ont disparu de la liste des favoris dans les rues de Shanghai est que « la forme du sac n'est pas claire sur les photos et personne ne clique comme sur les messages ». Couleur Dopamine de TraveREbagageet de couleur-naturelle-écologiquesacs de voyage(ousac à bagages) tous deux ont réalisé des ventes fulgurantes grâce à des billets « d'ensemencement » sur des plateformes comme Xiaohongshu, les billets associés ayant un taux de croissance annuel allant jusqu'à 128 %.

 

Le commerce en direct et les courtes vidéos amplifient encore l’influence de la couleur. Sur la plateforme Douyin, GMV pour-cobrandedbagages et sacs(y compris les couleurs uniques) a augmenté de 230 % d'une année sur l'autre-sur-année. L'affichage visuel intuitif permet aux consommateurs de percevoir rapidement le charme de la couleur, accélérant ainsi la pénétration des tendances.

 

(III) Protection de l’environnement et cycle de la mode : deux dimensions façonnant les tendances

 

Le concept environnemental est à l’origine de l’essor des systèmes de couleurs naturelles. Matériau recyclébagageutilise souvent des tons sable, marron clair et bois naturel pour mettre en valeur la texture du matériau lui-même. Ces produits affichent une réduction de 3 % des taux de retour et une multiplication par 5-des notes spontanées sur Xiaohongshu. En 2025, les systèmes de couleurs naturelles représentaient plus de 60 % des matériaux écologiquesbagages et sacs, devenant ainsi un véhicule important permettant aux marques de véhiculer des concepts durables.

 

L’itération du cycle de l’industrie de la mode influence également les tendances en matière de couleurs. La couleur Pantone de l'année et les couleurs saisonnières populaires guident l'orientation du marché. Les agrumes, le bleu serein au printemps/été 2025 et le système de couleurs Maillard en automne/hiver sont tous issus de la transmission du cycle mondial de la mode. Les marques maintiennent leur compétitivité sur le marché en suivant rapidement le cycle de la mode et en lançant des produits de couleurs saisonnières.

 

IV. Perspectives d'avenir : l'intégration de la personnalisation, de la scénarisation et de la technologie

 

Tendances de couleurs futures pourbagageetvaliseapprofondira dans trois directions principales : "expression personnalisée, compatibilité entre-scénarios et autonomisation technologique", brisant davantage les frontières et renforçant la valeur.

 

(I) Les schémas de couleurs personnalisés deviennent un point de croissance de niche

 

À mesure que la demande personnalisée augmente, les services de personnalisation des couleurs se généraliseront progressivement. Les marques peuvent introduire un modèle combiné « style de base + module de couleur », permettant aux consommateurs de sélectionner indépendamment les couleurs de la coque et des accessoires. Cela répond à la demande exclusive « une personne, un article ». On s’attend à ce que d’ici 2028, la part de marché des couleurs personnaliséesbagage(ouvalise noire, valise marron, valise beige) passera de moins de 5 % à 12 %.

 

(II) Les couleurs compatibles avec plusieurs scénarios-sont recherchées

 

La demande d'une seule couleur pour s'adapter à plusieurs scénarios stimulera le développement de "couleurs neutres et tendance". Ces couleurs répondent aux exigences minimalistes des déplacements domicile-travail tout en possédant la tension visuelle pour les scénarios sociaux, tels que le bleu brumeux à faible saturation et le vert olive. Les marques renforceront la conception des couleurs de « compatibilité avec les scénarios », réduisant ainsi les coûts de décision-de prise de décision des consommateurs.

 

(III) Intégration de couleurs et de fonctionnalités inspirées de la technologie

 

Le développement desacs intelligents pour voyagerdonnera naissance à des couleurs inspirées de la technologie-, telles que des couleurs enduites avec des effets réfléchissants ou un changement de couleur-sensible à la température. Cela améliore à la fois la sécurité pendant les voyages de nuit et ajoute un attribut tendance. La conception des bandes réfléchissantes de Posa sur les sacs à dos de randonnée a donné l'exemple et, à l'avenir, ces "couleurs fonctionnelles"Sera largement appliqué en plein air et dans les déplacements domicile-travailbagages et sacs.

 

La préférence des consommateurs pourbagagela couleur est essentiellement une manifestation extérieure de leur mode de vie et de leur philosophie de consommation. Le maintien des couleurs classiques reflète un retour au pragmatisme. L'itération de couleurs tendance met en évidence la demande d'expression personnalisée. La montée en puissance des couleurs naturelles indique un éveil de la conscience environnementale. À l’avenir, avec une segmentation plus poussée du marché et l’innovation technologique,bagagela couleur deviendra un vecteur essentiel reliant la fonction, l'esthétique et l'émotion, conduisant le secteur vers une direction plus personnalisée et axée sur la valeur.