Collaboration transfrontalière entre l'industrie des bagages et le jeu à la mode IP: des blockbusters de la circulation aux symboles culturels
Jun 19, 2025
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Collaboration transfrontalière entre l'industrie des bagages et le jeu à la mode IP: des blockbusters de la circulation aux symboles culturels
Exploration de la façon dont l'industrie des bagages peut engager une collaboration transfrontalière avec une information à la mode internationale comme Labubu et Nezha à partir de plusieurs dimensions, en tirant parti de l'IP de haut niveau pour l'expansion à l'étranger .
I . Tendances du marché et points de douleur à l'industrie: jeu à la mode IP autonomisant l'industrie à bagages à percer
Le marché mondial des jeux à la mode connaît une croissance explosive, la taille du marché à la mode du jeu chinois devrait atteindre 877 à 1 536 milliards de yuans en 2025, tandis que l'industrie des bagages fait face Labubu de Pop Mart à titre d'exemple, sa conception unique "Ugly-Cute" et l'effet d'étoile ont déclenché un engouement d'achat sur le marché de l'Asie du Sud-Est, les revenus de sa série augmentant de 726 . 6% en gamme en 2024; La Nezha IP, profitant du succès mondial du film du film Nezha: The Demon Child suscite la mer, a vu ses figurines de boîte aveugle co-marquées en rareage à la maison et à l'étranger . Ces deux IP représentent respectivement l'art à la mode et la culture traditionnelle, offrant respectivement des chemins de coopération différenciés à l'industrie des bagages.
II . Stratégie de sélection IP: correspondance précise des gènes culturels et des marchés cibles
1. Art à la mode IP: Labubu International Breaking Logic
Le succès de Labubu découle de son cadre artistique en tant qu'elfe de la forêt nordique et de la mise en forme de personnage de "méchante et optimiste", une telle image avec une reconnaissance et une résonance émotionnelle convient naturellement aux scénarios de consommation à la mode ., par exemple, son interaction avec les jeunes de la star de Thaï Les marques de bagages peuvent apprendre de son langage de conception, intégrer des éléments emblématiques de Labubu tels que des dents pointues et des dents dentelées dans le matériel de bagages ou des impressions de valise de coquille dure et créer une rareté à travers des éditions limitées et des éditions cachées pour activer le désir de collection .
2. Culture traditionnelle IP: Reconstruction moderne de Nezha
La valeur fondamentale de Nezha IP réside dans l'esprit rebelle de "Mon sort est à moi", qui a un attrait universel dans le contexte mondial . que la conception des bagages peut extraire des symboles tels que la laine à pointe de feu de Nezha et la combinaison de technologies modernes (telles que le cadre de laser, la prime 3D) pour obtenir une expression jeunesse des éléments traditionnels sur le cadre de l'ajustement au laser) Les bagages . Par exemple, Travere, une marque dans la chaîne écologique de Xiaomi, a une fois lancé la valise "aventurier" dure en collaboration avec la Terre errante, combinant l'esthétique de science-fiction avec des fonctionnalités pour devenir un produit phénoménal .
III . Innovation dans les modèles de coopération: de la co-branding des produits à la co-construction écologique
1. Développement de produits à liaison complète
◦ Intégration fonctionnelle: lier profondément les éléments culturels IP avec des fonctions de bagages . Par exemple, les modèles co-marqués Labubu peuvent être conçus avec des pendentifs en peluche détachables sur les bagages de transport pour répondre aux besoins de bricolage des consommateurs; Les modèles de Nezha co-marqués peuvent intégrer des cartes d'identité magnétiques sur la valise Trolley, faisant écho à l'identifiant d'identité "Demon Child" .
Conception basée sur des scénarios : développer des catégories subdivisées pour différents scénarios d'usage. Par exemple, Mesuca a lancé des bagages à roulettes de style campus et des sacs de voyage co-marqués pour des scènes de vacances en Asie du Sud-Est, en positionnant précisément la fourchette de prix de 5 dollars américains, avec un taux de conversion de 12 % la première semaine.
2. matrice marketing immersive
◦ Lien en ligne en ligne: Yanteng Luggage Co ., Ltd . a lancé le Fantastic Journey Topic Challenge de Labubu à travers des plates-formes comme Douyin et Xiaohongshu, combinée à la configuration des points d'enregistrement dans les magasins pop-up hors ligne pour la communication en ligne, la valise en ligne "{7}}
◦ Stratégie de marketing de la faim: la collaboration d'Uniqlo avec Kaws a déclenché une fois une vague d'achat à travers le concept de "dernière collaboration", l'industrie des bagages peut apprendre de ce modèle, tel que le lancement du compte à rebours de pré-vente pour les modèles IP co-marqués de valise de sac de cabine et les ventes de magasins hors ligne limités . et les modèles co-marqués de la valise des sacs de cabine et les ventes de magasins hors ligne limités ..
3. opération d'économie des fans
◦ Mise à niveau du système d'adhésion: établissez des niveaux d'adhésion exclusifs sur IP, en fournissant des privilèges tels que les droits d'achat prioritaires et les rencontres de concepteurs pour un ensemble de 3 valises . Par exemple, les ventilateurs de Labubu convertis de Pop Mart en trafic de domaine privé de marque 2 fois.
◦ Incitation du contenu UGC: encourager les consommateurs à partager des vidéos de déballage et des didacticiels de style pour un sac à duffel pliable, d'excellentes œuvres peuvent recevoir des récompenses dérivées IP . Lorsque le mini-collaboration avec le mythe noir: Wukong, il a atteint plus de 100 millions d'expositions globales grâce à un contenu créé par l'utilisateur .
IV . Intégration culturelle et positionnement de la marque: équilibrer les gènes locaux et l'expression globale
1. Transformation de contexte croisé des symboles culturels
◦ Adaptation locale: la popularité de Labubu en Asie du Sud-Est est inséparable de l'ajustement entre son image "Naughty Ghost" et la psychologie sociale locale . que les marques de bagages ont besoin d'ajuster les éléments IP pour les marchés cibles, tels que l'affaiblissement de "Dark Romance" de Labubu sur les bagages peu coûteux sur le marché du Moyen-Orient et la renforcement de son "esprit aventureux"; Soulignant le récit de "anti-autorisation" de Nezha sur les sacs de chariot de voyage sur les marchés européens et américains .
◦ Reconstruction esthétique moderne: référence au modèle de collaboration du livre Burning Grass Jelly et des trésors nationaux, des éléments abstraits tels que les masques de bronze Sanxingdui et les arbres divins dans des figures géométriques, et les intégrer dans la conception du tissu des bagages de bagages pliables, de conservation du patrimoine culturel tout en contenant une aesthétique internationale.}
2. Amélioration synergique du ton de la marque
◦ Autonomisation haut de gamme: la collaboration avec Labubu peut améliorer les attributs à la mode de la marque, tels que Travere lançant la Nice Limited Series de bagages de cadre en aluminium en collaboration avec un ancien designer Hermès, s'installant au Pompidou Center en France, et renforçant le label "Travel" de la mode ".
◦ Rupture de jeunesse: Nezha IP peut aider les marques à atteindre la génération Z, car les données de la plate-forme DeWU montrent que 61% des consommateurs sont prêts à payer une prime pour les co-cadeaux co-marqués IP de chariot de bagages de cabine, avec de jeunes utilisateurs représentant plus de 70% ., avec des utilisateurs de plus de 70% .
V . Stratégie d'extension à l'étranger: disposition de la chaîne d'approvisionnement et opération localisée
1. Capacité de production globale et optimisation des coûts
Yanteng Luggage Co ., Ltd . a effectivement réduit les coûts de main-d'œuvre et évité les obstacles commerciaux en détenant des capages à l'étranger en Indonésie et en Inde (comptabilisant plus de 60%) pour la maintien des bagages . est recommandé que les bagages adoptent le modèle de "Sud-Est Asia Production + Europe Sales", et la conduite de la conduite pour les avantages locaux pour " Développer des matériaux respectueux de l'environnement (tels que des fibres de polyester dégradables) qui répondent aux normes régionales, pour répondre aux exigences politiques telles que le système EUP EPR .
2. canaux diversifiés et portée précise
◦ Dominance transfrontalière du commerce électronique: construire des magasins phares en ligne via des plates-formes comme Amazon et Tiktok Shop, et utilisez l'IA pour générer du contenu marketing multilingue (comme Travere en utilisant le grand modèle Deepseek pour générer des vidéos en anglais, coréen et arabe) pour la valise ABS .
◦ Pénétration des canaux hors ligne: distribuer des marchandises via des réseaux de distribution en Asie du Sud-Est et entrez des boutiques et des magasins de collecte à la mode en Europe et en Amérique pour un ensemble de bagages de 3. par exemple, Mesuca a collaboré avec le volume de merchandise brut) de 180, 000. dollars .
3. Combinaison de marketing localisée
◦ Rouge Matrix Building: Signer les influenceurs Tiktok TOP pour déballer les critiques de la valise de conduite en Asie du Sud-Est, et collaborez avec des blogueurs à la mode pour le contenu de la photographie de rue en Europe et en Amérique . Labubu à chaud des ventes en Indonésie bénéficiant de la plantation d'influenceurs sur Tokopedia et acheté .
◦ Liaison des événements culturels: lancez des éditions limitées en combinaison avec des festivals locaux, tels que le Nezha IP lançant une valise de sac de cabine sur le thème de "Demon Child Pumpkin" pour Halloween en Europe et en Amérique, et une série de zodiac "Nezha agite la mer" pour le festival du printemps en Asie du Sud-Est .}
VI . Autonomisation à la technologie: amélioration et mise à niveau de l'efficacité dirigés par AI
1. Innovation finale de conception
Yanteng Luggage Co ., Ltd . a converti des feuilles de CAO en modèles 3D via la plate-forme Style3D, raccourcissant le cycle R&D de 50%, et a remporté 80, 000}. Générez des modèles IP co-marqués et optimisez les schémas de conception combinés avec les données de préférence des consommateurs .
2. Optimisation de fin de production
Utiliser l'IA pour prédire la demande du marché et ajuster dynamiquement les plans de production pour les bagages de cadre en aluminium . Par exemple, Yanteng Luggage Co ., Ltd . a analysé les balises tiktok populaires pour s'approvisionner sur les modèles Labubu à l'avance, en augmentant le chirurgin d'intelligence par 27% {{5}. lits et plates-formes IoT pour atteindre une production flexible et répondre aux besoins de personnalisation des petits lots .
3. Interaction finale du consommateur
Développer des fonctions AR Try-On, permettant aux consommateurs de porter pratiquement des sacs co-marqués IP sur les bagages de transport via des applications de téléphonie mobile; Introduire les systèmes AI Blind Box et recommander des styles via une analyse d'algorithme des préférences des utilisateurs pour améliorer l'expérience d'achat .
VII . Gestion des risques et fonctionnement à long terme
1. Autorisation IP et conformité juridique
Lors de la sélection de l'IP, il est nécessaire de vérifier la portée de l'autorisation pour éviter les litiges d'infraction . par exemple, la collaboration de Pop Mart avec Nezha IP suit strictement les spécifications d'utilisation du titulaire du copyright du film pour s'assurer que les produits co-marqués de Trolley Suisecase sont synchronisés avec le cycle de version du film.
2. Évitement des conflits culturels
Vérifiez l'acceptation du marché des schémas de conception par le biais de tests AB . Mesuca a initialement poussé les modèles co-marqués Disney de bagages peu coûteux directement en Asie du Sud-Est et a rencontré la réception du froid, mais a ensuite ouvert avec succès le marché par l'adaptation de la gamme de prix et l'adaptation du scénario .
3. Gestion du cycle de vie IP
Établir un mécanisme pour les mises à jour continues de contenu IP, telles que Labubu, maintenir la chaleur en lançant la série 3 . 0 sur un ensemble de 3 valises, et Nezha peut développer "Fengshen Universe" dérivé IP pour étendre les gammes de produits . en même temps, utilisez la technologie Blockchain pour générer des collections numériques pour les combinaisons en ligne limitée, la rétention de valeurs en ligne.
Viii . Conclusion: des blockbusters de la circulation aux symboles culturels
La collaboration entre l'industrie des bagages et la mise à la mode IP ne doit pas être limitée à la monétisation du trafic à court terme, mais devrait transformer l'IP en un transporteur culturel pour l'expansion de la marque à l'étranger grâce à l'intégration culturelle et à l'innovation technologique . tout comme la «popularité phénoménale de la coque en phénoménale de la coque en phénoménale de la coque en parallèle et de la réussite du NEZHA, la collaboration croisée et la réussite de la coque à succès de la baisse du nombre de personnes à rupture du hard abonnée de la volée du hardcase, de la rupture du nombre de produits de vue croisée de la volée hard à la bosse ne peut que la possibilité de se soutenir de la volée et de la border réussi ne peut que la coque à la rupture de la baisse du nombre de personnes à rupture du hard-abonnement. Les bagages de cadre en aluminium mais établissent également la confiance culturelle des marques chinoises sur le marché international . à l'avenir, avec l'application profonde de la technologie de l'IA et l'amélioration de la disposition mondiale, l'industrie des bagages devrait réaliser une transformation magnifique de la fabrication de la Chine "à" créée en Chine "à travers le triple responsabilité de" IP + Culture + Culture "{.}